599岁故宫、266岁大英博物馆卖萌年轻的90、00后捧场买单

  在和天猫的跨界中,唐伯虎为首的江南四大才子带着明代的书生帽,和21世纪最流行的墨镜,在茶包装上举铁、唱K,直接掏空了不少女粉的荷包。

  《国家宝藏》和天猫合作的“你好历史”店铺里,唐朝的“微胖”仕女,还抱起了玩具熊一脸娇羞,自拍、搏击、呼啦圈也样样精通。对于晴子和许多年轻人来说,这样的“仕女天团”要比丹青图上的历史,来的更加生动鲜活。

  “一方面博物馆方具有的,是较强的文化属性,但并不太具备线上运营的能力。另一方面会受到产品品类有限的影响,线上规模很难成型。”国家宝藏的IP负责人张淼,在天猫文创2.0的展会上对记者表示。出于这样的原因,早期大多博物馆其实对触网怀有很深的顾虑。

  “在天猫新文创1.0的版本开始时我们就参与,也算是排头兵。”张淼介绍,虽然与《国家宝藏》的合作依旧在进行,但现在17家当中的上海等多家博物馆都已经独立开设了天猫店。

  文化本身并不能够起到升级的行为,“所以我觉得认知的理解,是第一步。”因此天猫作为平台,会尽可能地组织各方坐下来交流讨论,让文化艺术与商业的结合,能够找到一个统一的方向。

  而天猫能够在数字化中,把历史通过虚拟的互联网方式传递给消费者,同时能把消费者的需求反馈给博物馆方,“只有通过信息和沟通交流达成很好的认知,才能够产生购买。”家洛认为,这也是天猫接下来再为文创类商品主要赋能的方向。

  就连农夫山泉矿泉水都有了“故宫瓶”,而且火爆程度超出与其:500瓶故宫版饮用水,在天猫首发仅一小时之内,就一抢而空。

  过去只有书签、笔记本的文创产品品类单一问题,现在已经得到了互联网化的解决方案。香港马会天机报并举出典型案例:

  值得关注的是,过去一年,在线上逛博物馆的人,首次超过了去博物馆参观的人:在网上逛博物馆的人次是全国博物馆接待人次的1.5倍,其中有1亿用户是“90后”。

  也就是说,由新文创风潮带动的对历史和文化的关注,也受到了广泛的重视。在大家上网冲浪的时间比重里,“逛博物馆”成为了年轻人的新选择。

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